!--go--11月,ying国《金融时报》报道,随着钻石销量大幅度锐减,欧尔比斯将于次月冻结十三座矿坑,封存了其中包含全球最大、产量最多、价值最高的bo茨瓦纳矿坑。
据知情人士透露,于今年9月至今,欧尔比斯没有正统卖出一颗钻石,而且还在大批量的回购用来抵御市场的供求关系。
欧尔比斯,统治了钻石行业一个世纪之久,塑造出了一个真正的行业帝国,而随着卢卡莎、艾罗莎、飞天钻石的横空出世,帝国的权威遭受接二连三的挑战。
还不能用挑战来形容,如今欧尔比斯面临的局面,行业大缩水的前提下,这对欧尔比斯来说是一次巨大的危机,空前浩大。
而在惠丰和欧尔比斯达成合作之后,欧尔比斯也正式拉拢对应的品牌商重新合作,还是以并购股权的方式进行。
欧尔比斯宣布寻求新定位。
长期以来,他们都是作为唯一的源头供应商出现在市场上,现在,他们希望自己成为自己的最佳供应商。
随着欧尔比斯变动,带动了整个奢侈品行业的重大变革,垄断的破除给新的进入者更多的机会。而欧尔比斯维护一些品牌商和官宣姿态,正式准备将钻石变成普通人的必需品,这时候也正是切入零售市场的好时机。
对于市场的恶化,以及消费者的退购潮,欧尔对媒体也正式公开表示:钻石并不像金、银一样的商品,所有人都不可能向珠宝商买一颗钻石,然后用同样的价格售回。但钻石绝对是移动资产最简单的拥有方式,价值几千万的钻石放在口袋里就可以带走。在许多情况下,钻石比金银好用。
一方面欧尔的目的是告诉消费者,钻石本身是不能回购的,因为这不是货币,不像金银一样可以当钱使用,一方面还是在给大众灌输钻石无价的观念。
与此同时,欧尔比斯也正式走向自己的品牌道路。
以后的行业走势,没有供货商,只有品牌商。
也就是说,欧尔比斯不再对外公开销售钻石,而是从开采到成品一条龙,做品牌,做真正的奢侈品。以后拼的不是垄断实力,拼的是是奢侈品品牌影响力。
这是对行业的宣誓,也是对行业的重新整合与定义。
这样的变革自然不是欧尔一个人想出来的,背后还有靠山惠丰,用心打造自己的专属品牌,经营奢侈品,这是约翰给欧尔指出的一条活路。
如果继续以垄断的方式去调整市场,等待欧尔的就只有数之不尽的麻烦。
没有人愿意成为别人的小弟,以前人家愿意,那是因为没了你不行,但现在不是了,钻石开采商越来越多,还有一个立拓正在等待时机,没有你,人家照样能行。
突如其来的变革,自然也让陆飞措手不及,被气冒烟的当然还是布伦。
封矿
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